El Ayuntamiento de Madrid ha puesto el foco en China para reforzar la llegada de turistas internacionales a la capital durante la ‘Golden Week’, uno de los grandes periodos vacacionales del país asiático. El Consistorio ha desplegado varias campañas digitales con las que busca atraer visitantes, prolongar sus estancias y elevar el gasto que realizan en Madrid.
La estrategia del Área Delegada de Turismo se desarrolla bajo el lema ‘+ de 88 horas en Madrid’ y está dirigida especialmente a los viajeros que preparan sus desplazamientos para la semana festiva que China celebra entre el 1 y el 7 de octubre, un periodo que concentra numerosos viajes internacionales de largo radio.
La elección de las 88 horas tampoco es casual. La campaña utiliza el simbolismo del número ocho en la cultura china, asociado a la prosperidad, para animar a los viajeros a permanecer en Madrid durante más de tres días y medio.
El Gobierno municipal busca así consolidar un mercado que ya ocupa la octava posición entre los principales emisores de turismo internacional hacia Madrid y que destaca especialmente por su capacidad de gasto.
Madrid entra en el ecosistema digital chino
La campaña pretende acompañar al potencial visitante desde el momento en el que comienza a buscar inspiración para viajar hasta la contratación de vuelos, hoteles y experiencias.
Para conseguirlo, el Ayuntamiento ha apostado por plataformas digitales utilizadas específicamente por el público chino.
“China es un mercado con un ecosistema digital propio y el Consistorio trabaja en estas plataformas para ofrecer una experiencia muy atractiva a estos públicos”, ha explicado la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo.
Una de las principales actuaciones se desarrolla en Mafengwo, plataforma especializada en inspiración y planificación de viajes en China.
Madrid ha lanzado allí una campaña de ‘branding’ que prevé alcanzar cerca de dos millones de impresiones. La iniciativa pretende conducir a los potenciales turistas hasta el perfil oficial de la capital y transformar el interés inicial por Madrid en futuras reservas.
La plataforma cuenta con una audiencia especialmente joven y combina guías y opiniones de usuarios con herramientas para contratar vuelos y hoteles o gestionar visados.
Ctrip, Fliggy y Hotelbeds para convertir el interés en reservas
La estrategia municipal no se limita a promocionar la imagen de Madrid. El Área Delegada de Turismo también ha puesto en marcha acciones destinadas directamente a generar reservas.
El Ayuntamiento desarrolla una campaña de conversión en Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, donde se han creado espacios específicos sobre Madrid que permiten consultar información de la capital y contratar vuelos, alojamientos y experiencias.
La iniciativa incorporará también ‘newsletters’ y anuncios digitales. A estas acciones se añade una campaña mediante Petal Ads que canaliza las reservas a través de Tongcheng Travel.
El objetivo declarado del Consistorio es doble: conseguir que los turistas chinos permanezcan más tiempo en Madrid y que aumenten su gasto durante la visita.
El turista chino gana peso para Madrid
La apuesta se produce después de los resultados obtenidos con iniciativas similares desarrolladas el año pasado.
Según los datos facilitados por el Ayuntamiento, las pernoctaciones de viajeros chinos aumentaron un 22,7 % en octubre respecto al mismo mes de 2024, mientras que el número de visitantes procedentes de China creció un 21,4 %.
En el primer semestre de 2026, Madrid recibió 99.710 viajeros chinos, un 1,7 % más que durante el mismo periodo del año anterior, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
Estos visitantes generaron 198.962 pernoctaciones, lo que representa un incremento interanual del 0,5 %. China se sitúa actualmente como el octavo mercado emisor de turismo internacional hacia la capital.
Más de 900 euros de gasto medio por turista
El interés del Ayuntamiento por este mercado está ligado también al perfil económico del visitante chino.
Durante el pasado año, estos viajeros dejaron en Madrid un gasto total de 155 millones de euros. El gasto medio superó los 901 euros por persona, mientras que el desembolso diario se situó en 220,96 euros.
Los turistas chinos registraron además el mayor tique medio en compras ‘Tax Free’, con 1.137 euros.
El Gobierno municipal defiende que la llegada de viajeros asiáticos permite también repartir mejor la actividad turística durante el calendario y reducir la concentración de visitantes en determinadas épocas.
“Este mercado asiático nos ayuda a distribuir mejor la actividad turística a lo largo del año, lo que se traduce en empleo estable para el sector y en un refuerzo del modelo de turismo de calidad de Madrid”, ha señalado Maíllo.
Con la ‘Golden Week’ de octubre como próxima gran oportunidad, el Ayuntamiento intensifica así su ofensiva promocional en China para captar un visitante de largo radio que combina capacidad de gasto, estancias internacionales y un creciente peso dentro del turismo de la capital.
