La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado Madrid Beats, la nueva campaña turística con la que el Gobierno regional quiere proyectar internacionalmente una imagen de Madrid vinculada a la tradición, la vanguardia, el mestizaje y la libertad.
La iniciativa contará con una inversión de 18,8 millones de euros y aspira a superar los 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027. La campaña llegará a 13 países y más de 30 ciudades de Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio.
Díaz Ayuso ha definido la propuesta como un mismo «latido» capaz de mostrar al exterior la combinación entre historia y modernidad que, a juicio del Ejecutivo autonómico, caracteriza a Madrid.
«Los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar», ha defendido la presidenta durante la presentación, celebrada en el Teatro Magno de la capital.
En el acto también han participado el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
De Nueva York a Tokio y Dubái
Madrid Beats desplegará su promoción en grandes mercados internacionales y ciudades como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur o Pekín.
Uno de los principales escaparates de la campaña será el Gran Premio de España de Fórmula 1 que se celebra la próxima semana en Madrid. La Comunidad pretende aprovechar un acontecimiento con una audiencia global estimada en más de 70 millones de espectadores para impulsar la promoción internacional de la región.
La campaña contará además con versiones en siete idiomas: castellano, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.
El objetivo es adaptar el mensaje a mercados considerados estratégicos por el Gobierno regional y atraer un perfil de visitante de mayor valor.
Goya, Velázquez y Ava Gardner en el escaparate de Madrid
El principal spot de Madrid Beats recorrerá diferentes épocas y recurrirá a figuras vinculadas a la historia y la imagen de Madrid como Francisco de Goya, Diego de Velázquez y Ava Gardner.
La pieza ha sido dirigida por Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano al frente de la dirección de fotografía. El actor estadounidense Walton Goggins pone voz a la versión inglesa.
La producción utiliza además algunos de los escenarios históricos más reconocibles de la región. Patrimonio Nacional ha facilitado la grabación en el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales.
También aparece la Plaza Mayor de Colmenar de Oreja, utilizada para recrear la relación de Ernest Hemingway con Madrid, y el histórico Restaurante Botín.
La campaña se completa con 16 piezas gráficas oficiales y más de 180 contenidos audiovisuales destinados a mostrar diferentes localizaciones y experiencias vinculadas a la Comunidad.
El turismo ya supone alrededor del 9% del PIB madrileño
El lanzamiento llega en un momento de fuerte peso económico del turismo en la región. Según los datos aportados por la Comunidad, esta actividad representa alrededor del 9% del PIB madrileño y tiene un impacto directo en sectores como la hostelería, el comercio, la cultura, el transporte y el ocio.
Madrid recibió en 2025 más de 16 millones de viajeros, que dejaron un gasto superior a los 21.000 millones de euros, mientras que el sector generó más de 320.000 empleos.
Durante los primeros seis meses de 2026, la Comunidad contabiliza 7,7 millones de visitantes. De ellos, un 23% se alojó en municipios situados fuera de Madrid capital.
Madrid Beats forma parte de la Estrategia de Turismo 2023-2026 del Ejecutivo autonómico, que busca extender la actividad turística al conjunto de los municipios de la región y captar visitantes con mayor capacidad de gasto.
Con esta campaña, Ayuso coloca de nuevo la proyección internacional de Madrid entre las prioridades económicas del Gobierno regional y utiliza la Fórmula 1 como primer gran escaparate para llevar ese «latido» madrileño a algunos de los principales mercados turísticos del mundo.
